কলকাতা, নিউজ ডেস্ক: কৃতি শ্যাননের রাখি বিজ্ঞাপন ঘিরে বিতর্ক তুঙ্গে। এরই মধ্যে জনরোষের মুখে প্রচার প্রত্যাহার গয়না সংস্থার। রাখিবন্ধন উৎসব উপলক্ষে অভিনেত্রী কৃতি শ্যাননকে নিয়ে তৈরি বিশেষ বিজ্ঞাপনী প্রচারকে ঘিরে তীব্র বিতর্ক তৈরি হওয়ায় অবশেষে তা সমস্ত প্ল্যাটফর্ম থেকে প্রত্যাহার করে নিল জনপ্রিয় গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থা ‘জিভা’।
বিজ্ঞাপনটিতে কৃতির ইন্দো-ওয়েস্টার্ন পোশাক, বিশেষ করে ব্রালেট-স্টাইলের ব্লাউজ এবং স্কার্ট নিয়ে প্রথম থেকেই সমাজমাধ্যমে সমালোচনার ঝড় ওঠে। পাশাপাশি, বিজ্ঞাপনের একটি দৃশ্যে কৃতিকে নিজের পোষ্য সারমেয়কে রাখি পরাতে দেখা যাওয়ায় একাংশের ক্ষোভ আরও বাড়ে। এই বিতর্ক অন্য মাত্রা পায় যখন বিজেপি সাংসদ তথা অভিনেত্রী কঙ্গনা রনৌত প্রকাশ্যে কৃতির পোশাক নির্বাচনের কড়া সমালোচনা করে বলেন, ভাইয়ের সঙ্গে রাখিবন্ধন উদযাপনের ক্ষেত্রে এমন পোশাক কোনোভাবেই সমীচীন নয়।
সমালোচনার জবাবে নীরব থাকেননি কৃতিও। সমাজমাধ্যমে স্পষ্ট বার্তা দিয়ে তিনি জানান, উৎসবের মূল আত্মা নিহিত থাকে ভালোবাসা, আবেগ এবং পারিবারিক বন্ধনের মধ্যে। একজন নারীর পোশাক দিয়ে তাঁর সংস্কৃতি বা মূল্যবোধ নির্ধারণ করা ভুল বলে পাল্টা দাবি করেন তিনি।
তবে বিতর্কের তীব্রতা না কমায় ২৬ অগাস্ট সংস্থাটি বিজ্ঞাপনটি পুরোপুরি সরিয়ে নেওয়ার কথা ঘোষণা করে। সংস্থার পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, আধুনিক পরিবারে পোষ্যরা যে অবিচ্ছেদ্য সদস্য হয়ে উঠেছে, সেই ভালোবাসার সমীকরণটি তুলে ধরাই ছিল তাদের উদ্দেশ্য। ভারতীয় সংস্কৃতির প্রতি পূর্ণ সম্মান প্রকাশ করে তারা আরও স্পষ্ট করেছে, এই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কারও ধর্মীয় বা সাংস্কৃতিক ভাবাবেগে আঘাত করা তাদের অভিপ্রায় ছিল না, তবুও অনিচ্ছাকৃত এই অস্বস্তির কারণে তারা প্রচারটি বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
